Popularidad y competencia

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El keyword research (investigación de palabras clave) es un estudio que hacemos para relacionar la popularidad y la competencia de una palabra clave.

La popularidad de una palabra clave se determina en función de su uso. Y ese uso se determina por el promedio mensual de búsquedas. La herramienta Planificador de Palabras Clave de Google AdWords nos permite definir el número de búsquedas que tiene esa palabra clave en función de su concordancia.

  • Concordancia amplia > keyword
  • Concordancia de frase > “keyword”
  • Concordancia exacta > [keyword]
  • Concordancia negativa (podemos eliminar de los resultados una palabra clave concreta con concordancia amplia, de frase o exacta)

La competencia de una palabra clave se determina en función del número de resultados que nos ofrece el buscador. Todos los resultados compiten entre sí. Los operadores de búsqueda de Google nos permiten filtrar el número de resultados que obtenemos en función de dónde está presente la palabra clave.

  • El título de la ventana > allintitle:keyword
  • La URL de la página > allinurl:keyword
  • En un enlace > allinachor:keyword

Para tratar de hacer más objetivo el proceso de selección de palabras clave y para procesar al mismo tiempo grandes volúmenes de datos se utilizan fórmulas matemáticas que tratan de evaluar el potencial de desempeño de una palabra clave en función de 4 criterios objetivos y 1 en el que la subjetividad está ponderada.

  • Eficacia > KEI > ¿Existe realmente una oportunidad?
  • Factibilidad > KFI > ¿Es posible indexar por esa palabra clave?
  • Magnitud > KMI > ¿Qué volumen de competencia encontraremos?
  • Oportunidad > KOI > ¿Podemos hacer linkbuilding? ¿Tiene sentido reestructurar los enlaces internos de nuestro website? ¿Hacer una nueva arquitectura de la información?
  • Relevancia > KRI > ¿Qué importancia subjetiva le damos nosotros o nuestros clientes a determinada palabra clave? ¿Cómo relacionamos nuestra valoración con los datos reales de popularidad y competencia que nos dan los resultados?

Veamos con más detalle cada una de estas fórmulas.

KEIKeyword Effectiveness Index, (índice de eficacia de la palabra clave) es una fórmula que relaciona el promedio mensual de búsquedas y la competencia (el número de resultados que ofrece la SERP). Nos ayuda a detectar oportunidades de posicionamiento. Cuanto mayor sea el valor que obtenemos, mayor será la oportunidad de posicionar ese término.  Este valor es relativo, depende del conjunto de palabras clave que estemos evaluando. El conjunto establece una horquilla entre los valores con un rango superior y un rango inferior. Sigue el enlace quieres profundizar un poco más en el keyword effectiveness index.

KEI = (Búsquedas) ^2 / Competencia SERP 

KFIKeyword Feasibility Index, (índice de factibilidad de la palabra clave), Interesante como índice de optimización del contenido. Se obtiene de la misma forma que la anteriores pero sustituyendo, por ejemplo, el número de resultado en SERP, por el uso de palabras claves en el title.

KFI = (Búsquedas) ^2 / Competencia allinTITLE 

KMI, Keyword Magnitude Index, (índice de la magnitud de la keyword). Este nombre me lo invento yo. Relaciona la popularidad de una consulta de búsqueda y el número de páginas cuya URL contiene esa palabra clave. Nos ayuda a precisar cuántas páginas tienen el snippet optimizado.

KMI = (Búsquedas) ^2/ Competencia allinURL

KOI, Keyword Opportunity Index. Nos ayuda a determinar el nivel de saturación de enlaces. Cuanto más popular sea una consulta de búsqueda más enlaces habrá en la Red. Nos indica también si la competencia ha hecho linkbuilding antes que nosotros.

KOI = (Búsquedas) ^2 / Competencia allinANCHOR

KRI, Keyword Relevance Index, (índice de relevancia de la palabra clave). Este nombre también me lo invento yo. Esta fórmula nos permite introducir factores arbitrarios, subjetivos, matices, en la selección de palabras clave. Sigue el enlace si quieres profundizar un poco más en lo que significa la relevancia en el keyword research.

KRI = (4-R/3)* (Búsquedas)^2/ Competencia SERP 

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KEI, Keyword Effectiveness Index

¿Qué es KEI, Keyword Effectiveness Index?

El objetivo del posicionamiento es conseguir tráfico cualificado de forma continuada. El KEI, Keyword Effectiveness Index es un indicador matemático que nos señala la facilidad o dificultad que podemos encontrar a la hora de utilizar una palabra clave o una cadena de texto concreta para posicionar una página.

Este indicador KEI, Keyword Effectiveness Index relaciona el numero de veces que los usuarios hacen al buscador determinada consulta de búsqueda (la palabra clave que nosotros inferimos) con el número de resultados que les ofrece el buscador para esa misma consulta.

Usuario = Marketer
Consulta de búsqueda = Palabra clave
Términos reales usados por el usuario = Términos inferidos por el marketer

Es decir, el KEI pone en relación la popularidad de una consulta con el nivel de competencia que tiene en la Red.

La popularidad de una palabra clave viene definida por el número de búsquedas mensuales que nos indica la herramienta Planificador de Palabras Clave de Google AdWords.

La competencia de una palabra clave viene definida por el número de resultados en la página de resultados del buscador (SERP, Search Engine Results Page).

La fórmula matemática original del Keyword Effectivness Index (índice de eficacia de las palabras clave) señalaba que el KEI es igual al cuadrado de las búsquedas de una palabra clave multiplicado por mil y dividido por el número de resultados que nos ofrece el buscador. Esta fórmula fue creada por Sumantra Roy, un economista y emprendedor en internet.

KEI = (Numero de búsquedas^2)*1.000/ Número de resultados

El artículo original todavía se puede consultar online en el website de 1st Search Ranking, una empresa creada por el propio Sumantra. La fórmula de Sumantra tuvo una rápida difusión y enorme aceptación. Con el paso del tiempo la fórmula original ha sido transformada por distintos especialistas en posicionamiento y hoy día existen versiones más complejas o simplificadas. Sea cual sea la versión de KEI que adoptemos para nuestros maquiavelicos cálculos, la fórmula debe cumplir 3 axiomas para ser válida:

  1. El KEI de una keyword aumenta cuando se incrementan las búsquedas
  2. El KEI disminuye cuando aumenta la competencia
  3. El KEI crece cuando la relación entre búsquedas y competencia es constante

¿Cuál es la fórmula del KEI, Keyword Effectiveness Index?

Ahora mismo la fórmula más extendida para hallar el KEI es esta:

KEI = (Búsquedas)^2/ Competencia

Es decir, el Keyword Effectiveness Index es el cuadrado de la búsquedas dividido por el número de resultados. Aplicando esta misma fórmula podemos sustituir el número de resultados por:

  • El número de páginas cuyo título incluye la palabra clave allintitle:
  • El número de URLs que incluyen esa palabra clave allinurl:
  • El número enlaces que incluyen esa palabra clave allinanchor:

El divisor será siempre el número de resultados (así tenemos un elemento de comparación común).

Cuanto mayor sea el KEI que obtengamos mayor será nuestra oportunidad para posicionarnos.

¿Qué valores de KEI son buenos para posicionar una página?

El KEI no es un valor que podamos considerar de forma aislada.

Es importante aclarar que el KEI de una palabra clave siempre está íntimamente relacionado con el KEI de las palabras clave que son objeto de estudio. En concreto con las palabras que se encuentran en el mismo cluster. El resto de palabras clave del estudio forman una escala particular con la que se miden y comparan las keywords que son objeto del estudio.

Los valores de KEI no son constantes. Dependen tanto de la popularidad que tenga la consulta de búsqueda (lo que se busca puede ser una moda, como por ejemplo las bayas fe goji, los drones, una determinada vitamina), como del número de resultados que haya en cada momento (a mayor popularidad mayor número de resultados en la SERP del buscador).

Los valores de KEI también varían de un idioma a otro y de un país a otro.

Hechas estas advertencias podemos considerar algunos valores tipo que podemos obtener y qué decisiones podríamos tomar en función de los mismos.

  • KEI < 0,001 (inferior a una milésima), vamos a buscar otra palabra clave ya
  • KEI > 0,001 y < 0,010 (mayor a una milésima e inferior a una centésima), ¿merece la pena el esfuerzo?
  • KEI > 0,10 y < 0,100 (mayor a una centésima y menor una décima), a por ellos

Los valores de KEI (milésima, centésima y décima) están directamente relacionados con el número de búsquedas y resultados. Cada sector tiene sus propia escala de valores y sus promedios. Hay mercados muy maduros que cuentan con un gigantesco volumen de resultados, otros que son emergentes y tienen un mayor número de búsquedas que páginas de resultados. La escala en cualquier caso la proporciona el conjunto de palabras clave que hemos seleccionado.